三大超商又推公仔 集點大戰風雲再起
十一月的公仔大戰結束後,各大便利商店趕在年底前,又再掀起一波公仔大戰,
繼萊爾富推出美樂蒂酷洛米全店集點行銷,公仔行銷老手7-ELEVEN與全家
分別祭出多啦A夢與好神公仔,競爭激烈的台日公仔,再現殺戮戰場。
以「拜請、拜請」大紅大紫的全家便利商店,又再推出好神公仔,
並以農曆新年的概念為出發,推出「好神公仔好運上上籤」集點活動,
再度抓住民眾「有拜有保庇」的心理,要Q版神像公仔以及求籤的趣味遊戲,引爆蒐集熱潮。
全家便利商店表示,創造四百一十萬隻公仔兌換紀錄的好神公仔,又要回來了。
當時正值農曆七月,有求必應好神公仔獲得消費者的喜愛,這次更搭上農曆年祈福的熱潮,
再由大家熟悉的八尊神明為大家祈願。
好神迎新有關聖帝君、濟公活佛、寒單爺、釋迦摩尼、達摩祖師、城隍爺、二郎真君及華陀仙師等
八尊公仔,一字排開象徵「榮華富貴永保安康」。
這次集點時間比上次的六週,還要再多三週,從十二月二十五日開始一路集點到二月二十五日,
首次推出的蒐集盒則以「春到、福到」的春聯為設計概念,每套售價一六八,
再送限定版財神公仔,年節氣氛相當濃厚。。
7-ELEVEN則是從今(19)天起,推出為期八週的「哆啦A夢交通大發明發光公仔」全店活動,
共有八款哆啦A夢乘坐交通工具的公仔造型。
此外,便利商店老大哥7-ELEVEN也推出創新玩法,消費者除了可以以舊的遊戲規則集點換公仔外,
還可以五點加39元兌購公仔。
7-ELEVEN表示,每款公仔都附有高科技的LED燈,電力可發光約100小時,
趣味中具有教育意義,而新的玩法也是以消費者的需求為出發,等不及集點的民眾,就可加價購買。
萊爾富則是在月初推出「Party華麗集—美樂蒂/酷洛米」集點送活動,短短兩週首批二十萬已經兌換一空,創下單店一天換走近兩百個珠寶盒的最高紀錄,今(19)天起將開放採全門市登記兌換。
便利商店全店集點換公仔活動,究竟還有多少市場?消費者還有多少耐心及蒐集的熱情,各界都在觀望,但在新的行銷手法出現之前,還是以「創新」公仔或是「信心」公仔為出發,穩住各個消費基本盤。
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文章轉自711情報部落格 |