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取材自-《大師輕鬆讀-因為熱情,創造熱迷》
整理‧撰文-張鴻)
今日企業的成功之道,在於不斷提供絕佳的顧客服務。這表示,你必須比競爭者更關心顧客,必須把普通的顧客變成對你的產品或服務瘋狂的「狂熱粉絲」,迫不及待主動告訴別人他所享受的美好待遇。而把顧客變成狂熱粉絲的關鍵,在於全心營造顧客與公司或員工接觸時的「關鍵時刻」。
前北歐航空公司(Scandinavian Airlines System)董事長傑恩‧卡爾森(Jan Carlzon)認為,由於顧客往往會在關鍵時刻對公司留下第一印象,因此企業與員工必須把握每一次與顧客接觸的機會。因此,卡爾森鼓勵票務人員、空勤人員、行李運送人員等第一線員工提出構想,並賦予他們做決策及採取行動的職權,因為這些第一線員工才是關鍵時刻中的「關鍵人物」。假如這些關鍵人物必須透過傳統的指揮流程,向上級請示後,才能處理個別乘客的疑難雜症,不但會影響作業處理的效率,更會因此喪失忠誠的顧客。
說到充分授權第一線員工,麗池卡爾登(Ritz-Carlton)旅館集團創辦人之一赫斯特‧舒茲(Horst Schulze)做得最為徹底。在他任內,每位員工在經過職前的密集訓練後,都有2000美元零用金,可以不經核可隨時動用,以解決顧客的問題。曾有位住在亞特蘭大麗池飯店的生意人,離開飯店時將手提電腦留在房間內,而電腦中有他隔天下午將在夏威夷演講時所需的所有簡報資料。
這位生意人必須繼續飛往洛杉磯的下一個行程,於是,他打電話向麗池飯店求救,希望飯店能派人連夜送給他。隔天早上,當舒茲和平常一樣在飯店裡四處看看時,發現房務部的瑪莉不見了。「瑪莉在哪裡?」同事回答說:「她在夏威夷。」舒茲問:「夏威夷?她在夏威夷做什麼?」他得到的答案是:「有客人把電腦忘在房間,但在今天一點的演講必須用到電腦,可是瑪莉對快遞品質沒信心……。」你可能會想,現在瑪莉正好可以度個假,可是她卻在送交電腦後,立刻搭下一班飛機趕回飯店。再猜猜看她回來時,等著她的是什麼?一封來自創辦人舒茲的讚美信,還有響徹飯店的掌聲。如果你創造了一個以客為尊的環境,員工就會自己動腦觀照顧客的需要,像這樣的故事、甚至傳奇,就會層出不窮。 |
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