日本環保化危機為商機

傻翔

摘自:動腦雜誌
記者:蕭掬今


      誰說做環保是吃力不討好的苦差事，聰明的日本企業主，就有辦法讓消費者，對廣告宣傳單趨之若鶩，不僅對環保盡份心力，也達到宣傳效果。

      近一、二年日本消費大眾的環保意識日益高漲，於是出現一句流行的口頭禪「太可惜了！太浪費了！」受到環保中循環型社會理念的影響，「可回收、再利用」自然也成為各大企業在研創、推出新的商品與服務時，一項很重要的指標。不可諱言，「環保」也成為各大企業形象塑造、提高好感度，一項不可或缺的重要宣傳手法。

日實踐循環型社會理念

      企業中像全日空航空職員的名片，是取自飛機內贈閱雜誌「翼之王國」的回收再利用，而羽田機場內，廁所衛生紙是機票的再生紙製造而成的，所以這些「回收再利用」的作法，不僅可以減少經營上的支出，也有助於企業形象的提升，可說是一箭雙鵰。

      就連豐田汽車，也從去年11月15日和JR貨物合作，（豐田專門輸送汽車零件的列車），為豐田汽車企業環保對策中，佔重要的一環，預定一年可減少約5000噸的二氧化碳排出量，而列車輸送費用雖然和船運差不多，但輸送所需時間較短，船運三天，而列車只需二天半，所以豐田汽車會長張富士夫表示，今後將增加列車的輸送比率。

      KIRIN也有相同的對策，增加利用鐵路輸送商品的比例，並在主力商品「生茶」等的外箱包裝上，印上鐵路輸送時，日本特有的省能源又環保的ECO認定標誌，這也是一項效果十足的企業形象宣傳方式。

      而SUNTORY，則在神奈川縣新工廠內，導入最新的省水技術設備，剛實行第一年度2500萬箱（一箱為500ml，24瓶）的清涼飲料總生產量，預定約可節省25萬噸的水量，是日本業界最高標準的三倍多。

      另外，JR東日本從去年秋冬，在東京車站丸之口剪票口，出現一項藉著進出剪票口，乘客「腳力」的發電實驗計畫，就在進出口地板上設置了「發電板」，利用平均「一天約有76萬乘客」的腳力來發電。

環保消費潛力不容小覷

      日本各大家電企業，在主力商品的廣告宣傳上，印有註名「Hello！環境技術！」ECO省能源環保的宣傳標誌語，「省能源」成了各大家電商品，最大的促銷宣傳重點，在今年三月底，LAWSON也有一項日本便利商店，首創免費贈送購買者「便利商品ECO購物袋」的活動，送出10萬份的購物袋。

      百貨業界為了配合今年日本六月，環保月份的宣傳運動，紛紛推出限定購物袋銷售，三越以茶色為基調，來突顯三越英文的第一個文字「m」來設計購物袋，年度銷售目標為二萬8000份，預計可減少1,100噸的紙袋消費量，並表示會將部份收入，捐給WWF世界自然保護基金。另一方面，伊勢丹則邀請12位名設計家，以「體貼愛護地球」為題，來設計限定的布製購物袋，銷售金額則將全部捐贈給日本國土綠化推進機構。

      今年日本Lion也看準這股環保消費的趨勢，在三月投入以植物原料為主的「Top柔感」洗衣粉新品牌，價格比一般商品約貴50～70日幣，但上市不到一個月即突破300萬個，是預定銷售量1.2倍，Lion3～4月份洗衣粉商品銷售金額，也比去年同期成長了2倍多。

      近幾年日本大廈管理公司等企業，著手投資於「都市型農園」經營，利用都市大廈頂樓的空間，來經營會員制農園，會員只要繳交一定的年費，即可利用休閒假期時間，享受田園之樂，當收成時，也可品嚐自己種植的成果，由於有專業人員駐守，可隨時幫忙解決種植等問題，連公事繁忙時，農園的蔬果也可放心託專業人員照顧，而這項新型事業，對於都市環境綠化活動，也有正面積極的意義。

廣告宣傳消費者搶著要

      延伸「太可惜了！太浪費了！」的環保風潮，日本消費市場，也出現不少廣告宣傳新手法，共同點皆為「免費」。

      除了去年四月開始的免費影印（但紙張背後附有廣告），現已成長至擁有100多家簽有契約的企業（一萬張廣告費用約40萬日幣），共有26所大學設置專用影印機之外，去年十月，也出現免費沖洗照片的服務，只要經網路完成會員登錄手續，輸入想沖洗數位照片資料，即可享有沖洗免費和寄送（親友或自己）郵資免費的招待，每月固定免費金額約為2,000日幣，現在會員已超過10萬人，收到這些附帶廣告的照片，由於是自己親友或是自己的照片，當然會好好保留，好好珍藏，而這正是傳統DM廣告，所達不到的優勢。對地球的整體環境而言，環境的惡化，面臨前所未有的「危機」，但聰明的企業主，卻化解了這場「危機」為「商機」